Video voor SEO en GEO: zo pak je het aan
Video helpt je om originele expertise zichtbaar én vindbaar te maken in Google, AI-chatbots en social media. Denk aan een productdemo, een expert die een klantvraag beantwoordt of een klant die een concrete ervaring deelt.
Maar een sterke video alleen volstaat niet. Wil je video inzetten voor SEO en GEO, dan moet ook duidelijk zijn waarover de video gaat en welke vragen hij beantwoordt.
Vertrek vanuit echte klantvragen
Kies onderwerpen waarop je organisatie vanuit eigen kennis en ervaring iets toevoegt. Welke vragen stellen klanten? Welke problemen lossen jullie op? Wanneer adviseren jullie oplossing A of B? Zo maak je videocontent die verder gaat dan het standaardantwoord dat al overal online staat.
Maak je video begrijpelijk en vindbaar
Deel langere video's op in duidelijke hoofdstukken. Gebruik herkenbare titels, beschrijvingen en starttijden. Google gebruikt zulke informatie onder meer voor Key Moments, waarmee iemand vanuit de zoekresultaten rechtstreeks naar een relevant videofragment springt.
Werk video-first op je website
Plaats je video op een relevante webpagina en vul hem aan met een korte samenvatting (een soort mini-blog), veelgestelde vragen en waar mogelijk een klantenreview. Publiceer de video ook op YouTube en maak korte clips voor social media. Zo bouw je vanuit één video verschillende vormen van vindbare content.
Video voor SEO en GEO draait dus niet om méér video maken. Het draait om eigen expertise zo vastleggen, structureren en verspreiden dat mensen, Google en AI ze makkelijk terugvinden.
-
Video op zich garandeert geen hogere positie in Google. Wel geeft video je extra vindbare content, op voorwaarde dat unieke content bevat die een meerwaarde biedt aan het standaard antwoord dat Google en AI al kennen. Een goed startpunt hierbij zijn de concrete vragen en problemen van je doelgroep. Andere voorwaardes om de video te laten scoren in Google & AI zijn een relevante webpagina, een duidelijke beschrijving bij de video, overzichtelijke hoofdstukken, bijbehorende FAQ’s en een relevante klantenreview.
-
Bij SEO wil je dat je videocontent gevonden wordt via zoekmachines zoals Google en YouTube. Bij GEO wil je dat de expertise uit je content ook duidelijk en bruikbaar is voor AI-systemen die antwoorden samenstellen. In beide gevallen helpt het om één concrete vraag helder te beantwoorden en je video goed te structureren en te beschrijven. Dat is ook de centrale aanpak van de video op deze pagina.
-
Vooral video's waarin je eigen kennis, ervaring of bewijs deelt. Denk aan een productdemo, een antwoord van een expert op een echte klantvraag, een praktijkcase of een klant die vertelt over zijn ervaring. Zulke content voegt iets toe aan de standaardinformatie die Google en AI al kennen. Een video maken over de vraag ‘Wat is een CRM?’ is vrij nutteloos geworden. Maak eerder een video over één specifieke vraag die potentiële gebruikers van een CRM hebben.
-
Niet noodzakelijk. Een eigen landingspagina voor een video is nuttig als die inhoudelijk sterk genoeg is om een belangrijke zoekvraag of onderwerp te dragen. Daar combineer je de video met een korte samenvatting, FAQ's en eventueel klantbewijs. Zo ontstaat één rijke bron rond hetzelfde onderwerp.
-
Omdat je doelgroep op verschillende plaatsen zoekt. Iemand kent je website misschien nog niet, maar zoekt wel op YouTube naar een oplossing. Via YouTube vergroot je dus de vindbaarheid van je video buiten je eigen website. Belangrijk hierbij is om niet zomaar de video online te gooien. Verrijk de video met een beschrijving én met een oplijsting van de hoofdstukken waarover je video gaat. Vanuit de videobeschrijving verwijs je vervolgens naar de bijbehorende webpagina voor extra informatie of een volgende stap.
-
Social video vergroot vooral je vindbaarheid binnen sociale platformen, waar mensen gericht zoeken naar producten, ervaringen en antwoorden. Daarnaast toont Google bij sommige zoekopdrachten korte video's van verschillende platformen. Daardoor kan een social video ook buiten het oorspronkelijke platform gevonden worden.
