Video maken? Stel eerst deze 5 vragen.
Een goede video begint niet wanneer de camera begint te draaien. De belangrijkste keuzes maak je daarvoor. Wat wil je vertellen? Wat moet je kijker onthouden? En wat verwacht je daarna? Beantwoord daarom eerst deze vijf vragen.
1. Waar gaat je video over?
Kies één duidelijk onderwerp. Probeer niet je bedrijfsverhaal, je team én je nieuwste product in dezelfde video te stoppen. Hoe scherper je onderwerp, hoe makkelijker je verhaal te volgen is.
2. Wat moet je kijker onthouden?
Dat is je kernboodschap. Probeer die in één heldere zin uit te spreken. Is meteen duidelijk wat je bedoelt? Dan heb je een goed vertrekpunt voor de rest van je video.
3. Hoe trek je de aandacht?
Start met een sterke hook: een openingszin die je kijker doet stoppen en verder kijken. Een herkenbaar probleem, een vraag of een concrete tip geeft meteen een reden om te blijven.
4. Hoe bewijs je wat je zegt?
Vertel niet alleen dat iets werkt. Laat het zien. Demonstreer je product, toon relevante beelden of laat een klant vertellen over diens ervaring. Zo ondersteunen je beelden wat je vertelt.
5. Wat wil je dat je kijker daarna doet?
Kies één duidelijke volgende stap. Naar je winkel komen? Inschrijven? Een demo boeken? Benoem die actie ook in je video. Zo weet je kijker wat er na het kijken volgt.
Eerst nadenken, dan filmen
Een sterke video heeft dus al richting vóór de camera draait. Leg je onderwerp, kernboodschap, hook, bewijs en gewenste actie vooraf vast. Zo bouw je je video rond één helder verhaal, van de eerste tot de laatste seconde.
-
Begin met vijf keuzes: bepaal het onderwerp van je video, formuleer één kernboodschap, bedenk een sterke hook, kies hoe je je verhaal zichtbaar bewijst en bepaal welke actie je van de kijker verwacht. Zo krijgt je video richting vóór je begint te filmen.
-
Vraag jezelf af: wat moet mijn kijker na deze video vooral onthouden? Probeer het antwoord in één duidelijke zin te formuleren. Lukt dat niet, dan bevat je video waarschijnlijk te veel boodschappen.
-
Een goede hook geeft je kijker meteen een reden om verder te kijken. Start bijvoorbeeld met een herkenbaar probleem, een concrete vraag of een praktische tip. De hook moet aansluiten bij wat je daarna in de video vertelt.
-
Beelden ondersteunen en bewijzen wat je vertelt. Zeg je dat een product makkelijk werkt? Demonstreer het. Vertel je dat klanten tijd besparen? Laat een klant daarover vertellen. Kies dus beelden die je boodschap sterker maken.
-
Bepaal vooraf wat je wilt dat iemand na de video doet. Dat hoeft niet altijd een commerciële actie te zijn. Je kijker kan bijvoorbeeld doorklikken, verder kijken, zich inschrijven, een winkel bezoeken of een demo boeken. Kies één logische volgende stap en maak die duidelijk.
